Дополнительные ограничения для предпринимателей введут те, кто, казалось бы, должны их поддерживать. Госдума приняла в первом чтении поправки к законам «О рекламе», КоАП и закон «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов РФ».

Согласно новым поправкам, будет запрещено размещать рекламу над проезжей частью дорог, наносить рекламные изображения или надписи на поверхность дорог и тротуаров.

По новому закону подвергаться штрафам будут владельцы транспортных средств, использующие их в качестве передвижной рекламной конструкции, переоборудующие автомобиль для распространения рекламы, а также придающие автомобилям вид рекламируемого товара. Купить Hyundai, скажем, с большой скидкой с условием распространения рекламы на этом автомобиле, таким образом вы уже не сможете — то есть, мера теоретически бьющая по вашему карману. Ведь вы понимаете, что такая сравнительно незатратная реклама, будучи под запретом, будет вынуждать компании перераспределять ресурсы и бюджеты в пользу более дорогостоящих, и нередко менее эффективных решений, что будет отражаться на цене.

То, что против рисунков на асфальте выступила член Комитета Госдумы по культуре Мария Кожевникова, понять еще можно. Депутат должен делать вид работы в никому не нужном комитете, поэтому вынужден проявлять заботу о настроении туристов, москвичей и коммунальных служб. А какая кипучая деятельность развернется, когда шерлокихолмсы совместно с колобками начнут искать авторов надорожных рисунков! Бюджет пополнится штрафами, коммунальщики получат свои премии за стирку асфальта.

Труднее понять ход мыслей заместителя председателя комитета по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Виктора Звагельского. Вроде бы должность обязывает его защищать предпринимателей от различных посягательств, в том числе от непонятно чьих лоббистов. Тем не менее, политэкономисты числятся в списке авторов законопроекта. Да что там понимать, ему же ни холодно, ни жарко от проблем предпринимателей. Пусть хоть все вымрут, главное — вид кипучей деятельности на теплом месте.

Да, возможно, рекламные конструкции не слишком-то украшают наши города. Однако почему бы не позволить рынку самому регулировать процесс размещения рекламы? Отозвавшись на рекламный призыв, горожанин сам голосует за такой вид маркетингового творчества. Если же рисунки и буквы на асфальте на самом деле раздражают граждан, выгоды от такой рекламы не будет, и вопрос решится сам собой.

Очередной регулирующий акт законодателей нанесет удар по рекламному рынку, а также опять-таки по мелкому бизнесу, представители которого не могут позволить себе покупать телевизионные ролики в прайм-тайм…

Мало хорошего было в истории Древней Греции, однако вспоминается, что кто-то писал о том, что в те времена желающие внести поправки в закон должны были являться в народное собрание с петлей на шее, и если народ не признает изменения справедливыми, удавиться на месте. Неужели это единственный способ остановить «бешеный принтер»?